好的彩票代理平台:澳優年底沖業績 佳貝艾特漲價

最新资讯 2019年12月10日 2:25

澳優年底沖業績 佳貝艾特漲價

澳優年底沖業績 佳貝艾特漲價

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近期↑☆,多品牌奶粉相繼提價⊙。在這一輪提價潮中⌒♂∵,澳優核心產品佳貝艾特的漲幅最大〇,近10%〇▽♂。作為業績主要貢獻來源┊,澳優羊奶粉佳貝艾特長期在國內市場佔據龍頭地位∟。不過?〇⌒,在人口出生率下降以及各大乳企相繼推出羊奶粉產品等背景下┊,市場競爭進一步加劇∴。此前∵,澳優提出2019年收益80億元的目標□〇∴。從近三年營收增幅來看⊙∵,澳優要完成80億元的銷售目標仍存挑戰⊙□。在業內人士看來☆△,提價的背後一方面是成本因素影響⌒,另一方面可以短期促進業績提升♀∟⌒。但從長期來看┊☆﹡,對消費者買賬情緒不利⌒┊,存消費者流失的風險□。

不過♂♀,在奶粉行業不景氣的大環境下♀⌒∟,澳優完成該銷售目標仍存一定挑戰∵。目前♂♂,受新生兒出生率下降等因素影響☆,嬰配粉行業競爭進一步加劇◇∴π。2018年全年出生人口為1523萬人∵⊙,與2017年相比∴,2018年出生人口大幅減少了200萬┊⌒◇。2018年人口出生率為10.94%♂。?,同比下滑11.99%﹡。?∟,創1949年以來歷史最低值?。

核心產品提價飛鶴、A2以及澳優相繼釋放出旗下奶粉漲價的信號?。其中∴┊,飛鶴的星飛帆1-3段奶粉(700g)的優惠政策由「買六贈一」變為「買七贈一」⊙,即單罐奶粉的價格上漲5-10元;A2旗下「白金版」(英文標籤)3段、4段奶粉提價7.8%;澳優佳貝艾特悅白和悠裝系列的價格上調40元☆△,幅度達9%-10%∟。對比發現∵⌒∵,澳優此番的漲幅最大⊿∟。

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北京商報記者發現∵π,針對佳貝艾特漲價π,市場上出現了不同的反應◇∵◇。針對佳貝艾特銷售人員就產品即將漲價、是否需要囤貨的詢問π┊∟,一位楊姓微博用戶表示「吃完再買」∴∟┊。此外□〇,部分寶媽在貼吧就佳貝艾特產品漲價進行了熱議♂∵π。多位用戶表示☆◇♀,一下子就漲了40元⊿∵,讓人心裏實在不舒服↑。

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澳優相關負責人向北京商報記者證實了產品漲價的消息◇☆。據該相關負責人介紹〇,由於國際上羊乳原料越來越稀缺◇∴♂,導致嬰幼兒羊奶核心原材料的價格不斷上漲♂〇⊙,佳貝艾特為了向消費者提供高品質的羊奶♂,需要花更多的成本來購買核心原材料﹡□∵,因而不得不上調產品價格△∵。

對於漲價原因♂⌒,佳貝艾特天貓旗艦店工作人員告訴北京商報記者♂⊿↑,由於產品核心原料上漲♂⌒,購買成本增加導致產品價格上漲△⌒。

業內人士指出♂☆⊙,當品牌集中度提升的時候♂,企業具有較強的品牌議價能力和渠道控制力⊿↑∴,可以通過提價行為來達到短期提高營收和利潤的目標♂◇⊙。不過∴,產品漲價僅能在短期內帶來業績貢獻⊿♂▽,從長期來看⊿↑┊,容易導致更多用戶的流失∵△▽。「如今跨境購的比例越來越高⊙,傳統體系價格被打破△。隨着消費者越來越理性∟♀?,且擁有很多渠道可以獲得新的產品⌒,當外資品牌真正下沉的時候☆〇,若漲價邏輯不能被消費者認可〇△﹡,客源將流向其他企業π。」

一位連鎖母嬰店老闆告訴北京商報記者∴▽,一般到年關奶粉貨源緊張等因素導致產品漲價↑∟,漲價前後台會提前通知門店♀△〇,給顧客打電話通知∟□⊿,多數顧客能接受♂∵,但也存在部分顧客轉別的品牌的情況♀。

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戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊在接受北京商報記者採訪時表示∵▽⊙,在新一輪漲價潮中◇,眾多乳企相繼跟進┊∟△。在80億元的目標下♂▽┊,漲價將有助於澳優在短期內快速奏效上述目標π⌒⌒。

80億目標臨期「除了成本上漲π⌒π,澳優核心產品價格上調或為了加速完成2019年的80億元銷售額目標∟┊⊙。」業內人士稱∵。資料顯示⊿⌒♀,2019年1月♂⊙?,澳優各業務單元負責人簽署了2019年銷售及管理目標責任狀☆♂,澳優銷售目標從2018年的60億元⊿♀⌒,躍升至2019年的80億元□。

財報內容顯示◇?,佳貝艾特是澳優旗下的核心大產品△┊〇。目前∴┊,澳優的主要業務分為自有品牌奶粉業務以及營養品業務﹡﹡,自有品牌奶粉業務為澳優的主要營收來源□。2016-2018年π⊙♂,澳優分別實現營收27.4億元、39.27億元以及53.9億元﹡▽△,其自有品牌奶粉業務營收分別為18.2億元、28.63億元以及44.01億元♂,營收佔比分別達66.42%、72.91%以及81.65%↑。其中∟◇▽,佳貝艾特羊奶粉2018年全球銷售額達20.34億元♀。

消費者流失作為羊奶第一品牌﹡⊙△,澳優長期佔據了較大的市場份額□┊⌒。澳優在2018年財報中指出⊙┊,佳貝艾特系列產品佔中國進口嬰幼兒配方羊奶粉總進口量的62.5%∴⊿,連續五年位居榜首△▽。不過在業內人士看來⊙♀⌒,隨着消費方式的多樣化⌒△♂,漲價可短期內提升業績〇┊∵,從長期來看♂,消費者能否一直買賬還不好說♂∵。

數據顯示┊〇〇,2016-2018年﹡,澳優的總營收增幅分別為30.3%、43.3%以及37.3%◇。按照平均增速37%來計算♂,2019年澳優可實現營收約73.84億元π⊙。另據2019年前三季度報顯示⌒◇⊿,澳優實現營收46.88億元□♂,同比增長23.9%↑⊿。

北京商報記者走訪線下了解到☆☆,母嬰店已落實最新價格標準∟。在朝陽區一家樂友孕嬰童店內▽↑,澳優羊奶粉佳貝艾特悅白的售價為468元/800g(1、2、3段)∵,由原來的428元上漲40元;佳貝艾特悠裝的售價由原來的328元/800g(1、2、3段)漲至368元↑?∟。同樣♂,在線上∟∟⊙,佳貝艾特天貓旗艦店已執行最新價格標準▽♂∴。

乳業專家宋亮在接受北京商報記者採訪時表示↑⊙△,過去量可以通過獲得新客的方式得到增長﹡∵♂,但在新生兒出生率下降等導致客源下降的當下♀﹡,要提升業績唯一的方法就是提價▽?♂。

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此外┊☆,在大環境下△□,羊奶粉這一細分領域的增長勢頭吸引了眾多企業的目光↑▽。健合集團、伊利等乳企的相繼入局∵⊿□,為佳貝艾特帶來了更多競爭者⊿∟。AC尼爾森數據顯示π?,2019年上半年♂⊿□,嬰幼兒奶粉總體同比增速為9.4%♂∟。其中羊奶粉的增速達30.8%♂,有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%◇﹡。

高增長的細分領域讓越來越多的企業推出羊奶產品♀∟∵。11月18日π,健合集團旗下合生元羊乳蛋白配方奶粉可貝思正式上市⊿?,建議零售價468元/800g∟,價格直接對標佳貝艾特◇┊▽。12月6日∟∴,國家市場監督管理總局信息顯示∵◇∴,伊利拿下金領冠悠滋小羊、伊利賦能6個配方註冊π?⌒。其中⊙△?,悠滋小羊是伊利進軍羊奶粉市場的產品∟△,獲批的產品分別為1、2、3段⊙□⊿,涵蓋0-36月齡♂。

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